Через Pop Mart мы собираемся подумать о том, что подразумевает продвижение на основе IP для электронных сигаретных брендов?

Однажды, открывая популярные электронные сигареты, занимающие рейтинг в Made-in-China.com, я понял, что большинство электронных брендов сигарет, показанных на вершине, имели несколько изображений мультфильза, земли, даже чего-то забавного и художественного. Они могут не быть элегантными или образованными, но они могут представлять эти группы электронных сигарет. Поэтому я начал думать: было бы целесообразно иметь электронные сигареты, связанные с карикатурами, или создать уникальное изображение для наших собственных электронных сигарет на этом высококонкурентном рынке?

Когда технологический паритет сглаживает функциональные различия, значение становится ямой. В этом блоге исследуется, как ipization бренда электронных сигарет может превратить вейп -оборудование продуктов в бренды, связанные с культурой, эмоционально нагруженными, готовыми к регулированию с ценовой мощностью. Большинство вейп -компаний по -прежнему борются в Миллилитрах, Бобде Меш и Мах. Между тем, бренды, которые получают непропорциональное внимание,-это те, которые представляют что-то: ночная городская энергия, эко-министская ответственность, праздничное самовыражение.

Успех Pop Mart вдохновил бесчисленные потребительские бренды. Создавая эмоциональные связи через IPS персонажей, они достигли премии за бренд, построили лояльные сообщества и вызывают вирусные тенденции. Но может ли та же самая стратегия «IP на основе персонажей» работать для электронных сигаретных брендов? Концепция ипизации бренда электронных сигарет привлекает внимание, поскольку компании ищут инновационные способы выделения.

Зачем бренды электронных сигарет нуждаются в ipization

Тенденция ipization бренда электронных сигарет обусловлено несколькими факторами. При падении технических барьеров продукты все труднее дифференцировать:

• Сходство аромата:Многие бренды теперь предлагают аналогичные или добычу.
• Homogeneidel Design:Элегантные металлические палочки доминируют на рынке.
• Ценовые войны и узкая маржа:Бренды конкурируют за стоимость, а не сингулярность.

В этом блоге «функциональная конкуренция» больше не является устойчивой ямой. Чтобы процветать, бренды должны сделать переход, чтобы поговорить о власти или дыхании в культурных повествованиях, которые эмоционально резонируют.

Пример:Молли из поп -Марта не популярна только из -за своего дизайна. Люди покупают его, потому что это представляет собой молодежную культуру «Соли, но уверенна». Точно так же сильный электронный IP не является симпатичным домашним животным, он-бренд-персонаж, который может «говорить» для определенной группы людей.

Таблица 1: Функциональная конкуренция против конкуренции IP -продвижения

Технический модуль 1: «температура» бренда

Успешная стратегия ipization бренда электронных сигарет начинается с создания «тепла». Потребители, особенно ген Z, не только ищут устройство, которое обеспечивает никотин; Они хотят чего -то, что отражает их настроение и образ жизни. Вместо того, чтобы кричать «12000 слойки» или «Точность 98% в аромате», бренд может сказать:

• «Наслаждайтесь 900 затяжками моментов спокойствия с собой».
• «Попробуйте черничное мороженое, которое напоминает вам лето детства».

Это эмоциональное тепло превращает марку продукта в партнера. Согласно отчету о поведении потребителей Deloitte (источник) в 2023 году, 64% молодых покупателей с большей вероятностью будут покупать у брендов, которые «понимают их» эмоционально.

Чтобы достичь этого, бренды должны переосмыслить свой маркетинговый повествование: это не то, сколько ударов или миллилитров имеют устройство, а какие чувства вызывает. Подумайте о том, как Starbucks не только продает кофе, но и продает опыт «третьего места». Точно так же электронная оценка сигарет может продавать «свободу», «ночные вибрации» или «городской побег» вместо никотина.

Технический модуль 2: Культура строительства и притяжения субкультуры

Культура - это позвоночник ипизации.Отличный бренд не стремится угодить всем; Глубокие специфические субкультуры. Например:

• Ночная жизнь энтузиастовЭто может попасть в серию, вдохновленную элементами Clubbcon.
• На открытом воздухеЯ мог бы предпочесть устойчивые устройства, пыль -доказательство с темами «экстремальных вызовов».
• Технологические любители панкаЭто может тяготеть к футуристическим голографическим конструкциям.

Речь идет не о ограничении клиентской базы, а о достижении глубины амплитуды. Согласно отчету «Глобальный вейпинг» (источник) статисты на 2024 год, в серии Vape, направленные на нишевую, показала 22% -ные показатели повторных покупок по сравнению с общими конструкциями.

Таблица 2: Общая стратегия вейпа против IP на основе IP

Технический модуль 3: Отношение как души бренда

Отношение - это то, что делает бренд движением. Будущее ипизации марки электронных сигарет заключается в передаче ценностей и видений мира:

• Свобода и ответственность:«Взрослые владеют своим выбором».
• Eco-Conciencia:«Да, мы впадим нас, но живем устойчиво».
• Индивидуальное разнообразие:«Вейпинг - это выражение того, что я есть».

Такие бренды, как Supreme или Tesla, стали иконами по спецификациям их продуктов, а посредством их культурных заявлений. Точно так же электронная оценка сигарет может создать лояльную базу вентиляторов, включив образ жизни или систему убеждений. Согласно Nielseniq 2023 Data Insight Consumer Insight Data (Source), 72% поколений Z предпочитает бренды, которые занимают позицию в области культурных или экологических проблем.

Имея четкое отношение, бренды приглашают клиентов «быть с ними», создавая ссылку, которая выходит за рамки самого продукта.

Давайте возьмем в качестве примера Bang King: как Bang King построил империю бренда с одной обезьяной

В все более и более насыщенном электронных сигаретах, где большинство продуктов борются за блюдные и ценовые этикетки, Банг Кинг выбрал совершенно другой путь и работал.

Ваше секретное оружие?
Бесстыдная обезьяна с большой короной и большим отношением.

Обезьяна, которая говорила сильнее, чем спецификации

Банг Кинг не только ударил в свою упаковку. Они построили целую оценку вокруг этой обезьяны. Это был не просто домашнее животное, он был мятежным персонажем, веселым любовником, маленьким высокомерным, который воплотил дух своих главных пользователей: молодых людей, самоотрахований и усталость от Абурри, похожие устройства.

Вместо того, чтобы кричать "12, {1}} Puffs" или "Mesh Coil Technology" Банг Кинг рассказал истории:

• Обезьяна щелкает на крыше.
• Обезьяна убегает из серого города на неоновом мотоцикле.
• Обезьяна, разделяющая «секретные ароматы», о которых знали только крутые дети.

Этот рассказ, запущенный с помощью анимационной рекламы, товаров и имен вкусов, сделал обезьяну культурным аватаром, не очень отличающимся от того, как Молли из Поп -Март резонирует с Соли, осознавая себя.

Почему это сработало: эмоциональный бренд в действии

• Отношение:Обезьяна не была идеальной; Он был диким, забавным, а также целью пользователя Gen Z.
• Воспоминания:Визуально отличался, персонаж был немедленно узнаваемы на полках или в видео Тиктока.
• Сообщество:Поклонники начали отождествлять себя с обезьяной, делясь мемами, настраивая свой собственный «аватри» и глубоко участвуя с брендом.

Самый важный урок: IP не должен быть на уровне Диснея, чтобы работать

Успех Bang King показывает, что вам не нужна лицензия Marvel или анимационное исследование одного миллиарда долларов для создания дифференциации, обусловленной IP. Один хорошо разработанный персонаж с правильным отношением и историей может:

• Гуманизировать продукт
• Создать эмоциональную приверженность
• Поддержите повествование историй в образе жизни
• Приемное участие сообщества

Таким образом: бренд в стиле аниме - это больше, чем украшение, это идентичность.

Подобно тому, как Молли стала лицом поколения игрушечных коллекционеров, эта обезьяна стала душой новой волны пользователей электронных сигарет. Он дал бренду голос и фанатам кого -то, кто поддерживает.

Финальный Купеоуэй

Если марка электронных сигарет хочет нарушить шум, особенно среди молодых людей, культура знает, анимированные персонажи с разными личностями могут быть самым будущим способом сделать это. Не как хитрость, а как живой и развивающийся IP, который представляет что -то.

После всего аромата он привлекает внимание, но личность приобретает лояльность.

Часто задаваемые вопросы

P1: Как инновации могут повысить иниции электронных сигарет?Инновации - это не только оборудование. Это повествование. Создание новых культурных выражений, таких как сотрудничество с дизайнерами уличной одежды или организация виртуальных событий, может повысить профиль интеллектуальной собственности бренда.

P2: Как сервис после -салса влияет на интеллектуальную собственность бренда?

Надежная служба после -сал укрепляет доверие. Когда бренд не только выглядит хорошо, но и поддерживает свои продукты, клиенты воспринимают его как важную и ответственную интеллектуальную собственность.

P3: Могут ли электронные бренды сигарет сотрудничать с Marvel или Disney?

В то время как строгие правила ограничивают некоторые ассоциации, концептуально, «Marvel X Vape» или «ограниченные выпуски, вдохновленные Disney», принесут большое культурное движение, а также серию поп -кроссовера.

Маркетинговый случай

🌌1.

Девиз кампании:«Устройство. Бесконечные размеры вкуса».

Обзор концепции:Представьте себе линию электронных сигарет с ограниченным выпуском, которые отражают разные вселенные, каждый аромат представляет собой различную альтернативную реальность:

Маркетинговый крючок:Они предлагают коллекцию карт каждый вейп (например, слепые коробки Pop Mart), каждый из которых описывает «историю происхождения» аромата. Продукт становится больше, чем бутылка, становится путешествием через личную мультивселенную.

🌌2. «Коллекция восстания»-Вубившись в стиле мошенничества

Девиз кампании:«Не все сказки заканчиваются стеклянной обувью. Некоторые освещают ночь».

Обзор концепции:Эта серия берет классические архетипы принцесс Диснея и превращают их в меньшую девицу, более разрушитель:

Маркетинговый крючок:Пакет может быть нарисован в стиле графического романа, с историей каждого персонажа, фильмом о песчаном происхождении.

После -салс обслуживание:

Если у вас есть проблема с качеством, отправьте нам электронное письмоcynthia@ovnstech.com

или

Свяжитесь с нами напрямуюWhatsApp:+86 15070366186Чтобы получить лучшее решение. Мы сделаем все возможное, чтобы дать вам удовлетворительный ответ.