Reuters: Shopify может запретить все продажи вейпов на этой неделе на фоне подавления нелегального рынка

Reuters сообщает, что Shopify может запретить все вейп-продукты со своей платформы уже на этой неделе, сигнализируя о том, что нормативные меры США в отношении нелегального рынка вейпов распространяются от розничных продавцов и импортеров на платформы электронной коммерции и платежные сети.

Ключевые моменты

Сообщается, что Shopify планирует запретить продажу всех вейпов.

Власти США сосредоточивают свое внимание на инфраструктуре электронной коммерции.

Нелегальный рынок вейпов в США оценивается в 9 миллиардов долларов.

Mastercard также разослала предупреждения своим платежным партнерам.

По данным Reuters, Shopify Inc., канадский поставщик инфраструктуры электронной коммерции, может в ближайшие дни заблокировать все вейп-продукты на своей платформе. Два источника, близких к процессу, заявили, что эта мера была принята после давления со стороны коалиции генеральных прокуроров штатов США, которые стремятся остановить онлайн-продажу нелегальных электронных сигарет.

Блокировка на уровне платформы

Компания Shopify, базирующаяся в Оттаве, предоставляет базовую инфраструктуру, которая позволяет миллионам продавцов управлять веб-сайтами и электронными каналами продаж. Reuters сообщило, что компания с прошлого года ведет переговоры с двухпартийной коалицией, состоящей из 25 генеральных прокуроров штатов США. Эта группа призвала Shopify принять более решительные меры против продавцов, которые используют ее услуги для продажи нелегальных табачных изделий, особенно неразрешенных электронных сигарет.

Представитель Shopify заявил в своем заявлении, что компания всегда запрещала любую незаконную деятельность и принимает меры, когда обнаруживается, что продавцы нарушают ее политику. Кроме того, он отметил, что его внутренние решения базируются на глобальных правовых рамках и не отвечают исключительно запросам конкретной группы: «Мы корректируем нашу модель контроля, когда происходят нормативные изменения, которые этого требуют».

Reuters заявило, что запланированный запрет станет одним из самых значительных достижений на сегодняшний день для государственных правоохранительных органов, нацеленных на инфраструктуру нелегального вейп-сектора. Источник отметил, что эта мера нарушит электронные продажи и окажет «сдерживающий эффект» на продавцов.

В Соединенных Штатах запрет Shopify коснется всех вейп-продуктов, независимо от того, есть ли у них разрешение на продажу, требуемое FDA. Компания не ответила на вопрос Reuters о том, распространится ли ограничение за пределы США. Агентство сообщило, что некоторые страны, такие как Индия, полностью запретили продажу вейпов, а Австралия разрешает их продажу только в аптеках.

Нелегальный рынок и легальные каналы

Агентство Reuters отмечает, что, несмотря на запрет на импорт и продажу, несанкционированные электронные сигареты, -обычно производимые в Китае-, по-прежнему широко доступны в США как на онлайн-платформах, так и в вейп-магазинах, магазинах повседневного спроса и на заправочных станциях.

По оценкам British American Tobacco (BAT), нелегальный рынок вейпов в США оценивается примерно в 9 миллиардов долларов. Бизнес BAT в США сильно пострадал от распространения этой нелегальной продукции. Агентство Reuters сообщило, что FDA на данный момент выдало разрешения на продажу только 45 продуктам электронных сигарет, большинство из которых имеют табачный вкус.

Крупные табачные компании, в том числе BAT, утверждают, что нехватка продуктов, одобренных FDA, и ограниченное разнообразие вкусов ограничивают легальный рынок вейпов и стимулируют незаконные продажи. Напротив, регулирующие органы и государственные наблюдатели настаивают на том, что несанкционированные вейпы представляют угрозу для общественного здравоохранения, особенно из-за их доступа к молодым людям и их привлекательности к разнообразным вкусам.

Источник, цитируемый Reuters, сообщил, что относительно небольшая часть лицензионных продаж вейпов в США осуществляется через Интернет, поэтому влияние запрета Shopify на лицензированных игроков, таких как BAT или производителя электронных сигарет Juul, будет ограниченным. Электронная коммерция более актуальна для нелегального рынка вейпов, хотя большая часть этих товаров по-прежнему продается в обычных магазинах.

Это означает, что промышленное воздействие запрета Shopify не ограничивается устранением отдельных продавцов: он может отключить некоторые виртуальные магазины, внешние платежные системы и инфраструктуру обработки заказов, используемые незаконными продавцами вейпов. Для торговцев серого или нелегального рынка, которые полагаются на независимые веб-сайты и трафик в социальных сетях, ужесточение контроля над платформами приведет к увеличению затрат на привлечение клиентов и транзакционные издержки.

Платежные сети усиливают давление

Reuters также сообщило, что эмитент кредитных карт Mastercard в мае разослал глобальный циркуляр своим партнерам, ответственным за регистрацию продавцов в его сети, предупреждая, что продажа нелицензированных вейпов нарушает его правила.

Эти партнеры, называемые эквайерами, представляют собой финансовые организации, которые действуют как посредники при совершении транзакций по кредитным картам. Согласно циркуляру, полученному Reuters, Mastercard указала, что, регистрируя коммерсанта, эквайеры подтверждают наличие надлежащего контроля, гарантирующего, что их деятельность не нарушает закон.

Mastercard рекомендовала эквайерам принять меры контроля, включая проверку и утверждение запасов продуктов каждого продавца, а также мониторинг транзакций и счетов. Компания предупредила, что начнет расследование, если магазины, продающие нелегальные вейпы, воспользуются ее услугами, и может преследовать как розничных продавцов, так и покупателей. Стороны, не соблюдающие его правила, могут быть оштрафованы. Mastercard заявила, что придерживается абсолютной нетерпимости к любой незаконной деятельности в своей сети.

Ранее коалиция генеральных прокуроров штатов в апреле направила письмо Mastercard и другим крупным карточным сетям или платежным системам, призывая их принять более решительные меры для предотвращения использования их сетей для облегчения незаконной продажи вейпов.

С другой стороны, Генеральная прокуратура Калифорнии сообщила, что Роб Бонта, генеральный прокурор штата, и город Нью-Йорк возглавили двухпартийную коалицию, которая в ноябре 2025 года направила в Shopify письмо с просьбой принять более жесткие меры против продавцов нелегальных электронных сигарет. Коалиция выявила 29 незаконных веб-сайтов электронных сигарет, размещенных на Shopify, и составила список из более чем 200 дополнительных порталов, посвященных продаже нелегальных табачных изделий, пояснив, что оба списка не являются исчерпывающими.

С точки зрения сектора, меры по борьбе с незаконным вейпингом в США выходят за рамки лицензирования продукции, импортного таможенного контроля, проверок обычных магазинов и конфискации складов и включают SaaS-платформы электронной коммерции, платежные сети, эквайеров и инфраструктуру независимых магазинов. Эта тенденция может привести к тому, что онлайн-продажи табачных и никотиновых продуктов будут подвергаться гораздо более строгой фильтрации соответствия.

Для легальных компаний, занимающихся вейпингом и никотином, контроль над платформой и платежами может иметь два противоположных эффекта. С одной стороны, они могли бы ограничить каналы привлечения клиентов и транзакций нелегальных торговцев, уменьшая конкуренцию, не соответствующую требованиям. С другой стороны, если платформы предпочтут полный запрет вместо проверки каждого продукта в отдельности, даже разрешенные товары могут быть исключены из электронных каналов, создавая неопределенность в отношении каналов распространения для компаний, соблюдающих правила.

Моменты, на которые стоит продолжить наблюдение

Если Shopify официально объявит о запрете.

Если ограничение ограничено рынком США.

Он распространяется на безникотиновые продукты и аксессуары для вейпов.

Как платформа относится к продуктам, одобренным FDA.

Если платежные сети расширят обзоры и штрафы для вейп-торговцев.

Источник изображения на обложке: webandcrafts.

Ссылки

[1] Shopify запретит вейпы, поскольку власти США расправляются с нелегальным сектором